Vanessa Octaviani Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Industri kecantikan di Indonesia berkembang pesat dengan pertumbuhan jumlah perusahaan kosmetik yang signifikan. Dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat di pasar, perusahaan perlu mengimplementasikan inovasi baru, termasuk kampanye yang berfokus pada isu sosial dan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh dan seberapa besar pengaruh kampanye ‘Waste Down Beauty Up’ terhadap brand image Sociolla. Teori yang digunakan dalam penelitian ini meliputi S-O-R (Stimulus, Organisme, Respons), kampanye, dan brand image. Metode yang diterapkan adalah pendekatan kuantitatif eksplanatif, dengan teknik purposive sampling untuk pengumpulan data. Survei dilakukan kepada 97 responden. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara kampanye "Waste Down Beauty Up" dan brand image Sociolla. Pengujian koefisien determinasi menunjukkan bahwa kampanye ini memberikan kontribusi sebesar 42,1% terhadap brand image Sociolla sebagai perusahaan yang peduli terhadap lingkungan. Berdasarkan hasil regresi linear, diperoleh persamaan Y = 11,471 + 0,659X, yang berarti setiap peningkatan dalam intensitas kampanye "Waste Down Beauty Up" akan diikuti dengan peningkatan brand image Sociolla sebesar 0,659 ke arah yang sama. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan mengenai pentingnya kampanye yang berfokus pada keberlanjutan lingkungan, serta bagaimana komunikasi yang efektif dapat mempengaruhi brand image Sociolla sebagai perusahaan yang peduli terhadap lingkungan. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengidentifikasi dampak positif yang ditimbulkan kampanye tersebut terhadap persepsi publik mengenai brand image. Kata Kunci: Kampanye, Brand Image, Sociolla, Public Relations Dewi Rachmawati, M.Si. Public Relations & Digital Communication 2025 Skripsi-Kuantitatif Vanessa Octaviani NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.161.25 S103025SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC.161.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9907 2026-01-02 12:05:28 2026-01-05 17:33:29 machine generated